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Born to be Wild

動腦雜誌 2006年2月號   / 張恩光

當丹尼斯哈潑(Dennis Hopper)與彼得方達(Peter Fonda)在電影「逍遙騎士Easy Rider」(1969)裡跨上高手把的哈雷(Harley Davidson)機車、邁向未知旅途之際,耳邊除了轟隆隆的引擎聲外(哈雷騎士稱其聲如potato、potato、potato),配樂就是那首代表60年代精神之一的「Born to be Wild,生而狂野」。 哈雷機車在美國文化中的象徵,就如電影中所示,代表了叛逆不羈與嚮往開闊道路上馳騁的自由。這品牌資產的時代背景,自然也跟戰後嬰兒潮的青少年,極欲擺脫傳統父執輩的生活方式、重新探索自我價值與美國精神有關。難怪對許多人而言,擁有第一部哈雷,感覺猶勝初戀。 廣告裡的哈雷簡單地放在遼闊的場景中,兩則標題強調其歷史價值﹕「自1903年起就讓美麗的風景相形見絀。」,「99年的風霜的確會改變岩石的風貌,但它還是岩石。」我更喜歡有騎士的這幅,它說﹕「某處飛機上有個男人正試著打開一小包的花生米。」 當年戰後嬰兒潮的客戶雖面臨凋零,加上日本機車的威脅,哈雷也試圖做些改變,甚至開始對女性作廣告,這廣告只簡單寫著﹕「它會震動。」果然生而狂野。 ◎ 更多精彩內容,請看動腦雜誌2006年2月號 第358輯! 本文章由「動腦雜誌」授權刊登,更多內容請見本期動腦雜誌

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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